苍茫谣芥花油

CANG MANG YAO CANOLA OIL

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创意设计&营销策略

呼伦贝尔品生态—苍茫谣芥花油是农垦呼伦贝尔合适佳食品有限公司与中国农科院共同研发，精选绿色种植基地双低油菜籽作为专用原料，采用全自动化控制物理压榨生产工艺精制而成，产品亚麻酸含量为8%、亚油酸含量为17.5%、不饱和脂肪酸总量高达92.8%，在国内享有“东方橄榄油”之美誉。

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（有图有真相，说话不打脸）

操作苍茫谣这个项目之前，我们对芥花油这种产品只是听说过没见过的状态。经过了解发现，芥花油好处真是不少，所有食用油中，维生素E的含量最高，且具有很好的抗氧化抗衰老的功能，即便是被称作油中贵族的橄榄油，营养含量也略逊于芥花油产品。

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在我们接触到苍茫谣这个品牌的时候，品牌方已经找到了内蒙古的大牌明星组合—吉祥三宝做代言。那个阿爸阿爸的小姑娘已经长了这么大了……，具备明星的光环后，吉祥三宝就出现在该品牌的所有推广渠道上。

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PS:清奇的画风，三宝的迷之微笑，来，干了这桶再来一桶！

PS:农民翻身做主人，好日子呀过起来的既视感...

有了品牌代言，是一件好事，但问题在于，不能因为有了明星代言，而忽略了产品的本身诉求，这也是很多快消品公司经常犯的推广上的错误。正确的做法是，找到了代言人以后，一定要寻求到一种方式，将品牌和明星产生情感上、或精神上的联动，不然就是在给明星做广告。

 

所以我们梳理一下苍茫谣的品牌构思，吉祥三宝+芥花油，直观的进行关联，最终确定了“黄金三宝”的产品概念。显然，这还不够。经过产品价值的梳理，在油品如此同质化的市场中，寻找到了几个核心利益点，足以形成品牌和产品上的区隔。

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本产品的高纬度环境，使其原料日照时间优于其他同产品。且全球范围内，仅加拿大有一块同纬度的芥花田。而加拿大的芥花油，简直是国宝级的产品，普通中国老百姓只能“望油兴叹”。

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高纬度和高日照，带来了高营养价值。

③

本产品有明星代言，可以最直接的形成品牌区隔。

 

高日照+高营养+吉祥三宝 = “阳光多营养，吉祥一家人”

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宣传升级后地域风格鲜明，增加了强调卖点的slogan。“阳光多营养，吉祥一家人”将芥花油的优势充分表达，代言人吉祥三宝的特质与产品自身特点融合，双低菜籽油的高品质，北纬49°全球公认芥花油黄金产区、充分日照的高营养，以及清爽不油腻的高烟点。

是否可以引起你的关注？✔

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手册设计

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DM单设计

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海报设计

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价签设计

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销售道具设计

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服饰应用

经过了一系列的调整，对于产品的诉求、形象、辨识度等方面，都有了非常显著的提升，差别显而易见。